Investimentos e Apoio para Startups: Como a Natura tem impulsionado o ecossistema empreendedor

O cenário de inovação e empreendedorismo tem passado por transformações significativas, especialmente quando grandes corporações começam a reconhecer o valor das startups como motores essenciais para o crescimento e adaptação às mudanças do mercado. Nesse contexto, iniciativas que oferecem suporte financeiro e estratégico para ideias inovadoras ganham destaque e trazem novas oportunidades para empreendedores que buscam estruturar seus negócios e ganhar espaço competitivo.

Um exemplo emblemático dessa movimentação é a estratégia da Natura, que vem desenvolvendo meios para estimular ideias estruturadas desde o início, apoiando seus empreendedores na construção do mínimo produto viável (MVP). Essa abordagem não só acelera o lançamento dos negócios no mercado, como também abre portas para captação de aportes mais robustos, essenciais para a escalabilidade das startups.

Você já imaginou contar com um suporte financeiro que pode chegar a R$ 150 mil para tirar do papel o seu MVP e, posteriormente, levantar até R$ 1,5 milhão para acelerar seu projeto? A Natura tem investido nesse modelo, mostrando interesse genuíno em impulsionar startups, inicialmente com uma relação independente – o que significa que as empresas apoiadas estão completamente separadas da corporação. No entanto, a multinacional também não descarta no futuro possibilidades de aquisição, evidenciando uma parceria estratégica em longo prazo.

O modelo Natura Startups e o panorama de investimentos na América Latina

A América Latina é reconhecida pelo seu ecossistema empreendedor vibrante, mas desafiador, dado o estágio de maturidade que varia muito de país para país. A Natura ainda não possui um fundo próprio de corporate venture capital (CVC) na região, mas atua realizando investimentos pontuais e estratégicos que impulsionam negócios promissores. Um dos casos que ilustram essa estratégia é o investimento na Singu, uma plataforma digital que conecta clientes a serviços de beleza.

Fundada por Tallis Gomes, que já é um nome consolidado no universo empreendedor por ser o idealizador do Easy Taxi, a Singu teve um crescimento expressivo após o aporte recebido em 2020. Embora o valor do investimento não tenha sido divulgado, um ano após a aplicação o volume de pedidos registrou um salto de 250%, mostrando a eficácia e o potencial do investimento direto no balanço da empresa.

Marina, uma das líderes responsáveis por essa área na Natura, explica que, apesar de existirem conversas para criar um fundo de CVC na América Latina, hoje a estratégia é focar nos investimentos diretos. Isso permite mais flexibilidade e rapidez para captar e apoiar startups com alto potencial de impacto no mercado. Essa política demonstra a busca por soluções ágeis e customizadas para cada oportunidade, longe dos processos tradicionais burocráticos.

Ao analisar o mercado latino-americano, vale destacar que países como Chile, México e Colômbia estão no radar para expansão desse tipo de investimento, dadas as características do ecossistema local. Além disso, o Peru tem emergido como um polo de inovação para o grupo Natura&Co, mesmo que seu ambiente de startups ainda esteja se consolidando. O potencial local, aliado ao ambiente corporativo favorável, faz com que essa região seja considerada uma peça-chave para os próximos passos da estratégia de inovação aberta.

Fundo europeu e investimentos em startups de beleza e bem-estar

Para além da América Latina, a Natura&Co tem uma atuação consolidada na Europa por meio do Fable Investments, um fundo dedicado especialmente para startups do setor de beleza e bem-estar. Essa iniciativa é um bom exemplo de como o grupo tem diversificado sua atuação e apostado em modelos que valorizam a sustentabilidade, a inovação e os nichos de mercado em crescimento.

O fundo investiu em marcas como a Perfumer H, uma empresa britânica que se destaca pela produção artesanal de perfumes com foco em materiais reutilizáveis. Esse posicionamento conecta a inovação ao compromisso ambiental, tendência que tem conquistado não apenas consumidores, mas também investidores interessados em negócios mais conscientes.

Outro caso relevante é a participação no investimento de aproximadamente 2 milhões de libras em Stratia, uma marca de skincare de Los Angeles que vem ganhando força pela sua proposta diferenciada de cuidados para a pele.

Esse rol de investimentos mostra uma convergência de ações que buscam não apenas o crescimento financeiro imediato, mas também impacto positivo, inovação sustentável e alinhamento com valores atuais do mercado global de beleza e bem-estar.

Desafios e estratégias para expansão do programa Natura Startups

Expandir uma iniciativa inovadora como o Natura Startups para outras empresas e regiões exige planejamento cuidadoso e uma leitura precisa do ecossistema local. Existem desafios claros que a multidisciplinaridade das operações traz, como evitar a duplicidade de equipes e manter a eficiência da estrutura atual. Esse equilíbrio é crucial para que a expansão não gere sobrecarga, perda de foco ou dispersão de recursos.

No planejamento da expansão para países da América Latina, o grupo prioriza analisar o nível de maturidade do ambiente empreendedor. Países que já apresentam ecossistemas mais consolidados, como Chile, México e Colômbia, são ao mesmo tempo interessantes e desafiadores, seja por competição maior ou complexidade regulatória. Por outro lado, países com maior potencial de crescimento e clima organizacional favorável, como o Peru, merecem atenção diferenciada para aproveitar a oportunidade de crescimento ainda em estágio inicial.

Entre as estratégias, destaca-se a busca por integrar as startups com a estrutura corporativa sem engessar a inovação nem perder agilidade. Isso existe por meio de parcerias, mentorias, capacitação e, claro, através dos aportes financeiros que asseguram o desenvolvimento das soluções inovadoras. Após essa etapa, o apoio continua para que as startups consigam ‘escalar’ suas operações e conquistar mercados maiores, dentro e fora do território nacional.

Você, empreendedor, que busca entender como posicionar seu negócio para captar investimentos ou quer saber mais sobre as iniciativas que auxiliam a construção de MVPs sólidos e promissores, certamente acha interessante acompanhar esse movimento.