Marketing de influência: um caminho estratégico para marcas brasileiras

O marketing de influência vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, transformando-se em uma das principais estratégias para marcas que desejam ampliar seu alcance e fortalecer sua presença digital. Essa prática, que envolve a parceria com influenciadores digitais, permite às empresas se conectarem de forma autêntica com seus públicos-alvo, explorando o potencial das redes sociais e do engajamento gerado por personalidades confiáveis e relevantes no ambiente online.

Empresas de diferentes segmentos já identificaram o valor desse tipo de colaboração. Segundo uma pesquisa recente, mais de 70% dos consumidores brasileiros afirmam que confiam nas recomendações de influenciadores quando se trata de decisões de compra. Essa tendência está moldando o cenário do marketing no país, impulsionando investimentos e estimulando novas formas de comunicação entre marcas e consumidores.

Um exemplo interessante dessa movimentação é a Neon Pagamentos, fintech brasileira que apostou em influenciadores digitais para promover sua marca durante um evento de repercussão mundial — a Copa do Mundo. Essa parceria estratégica não apenas ampliou o alcance da Neon, mas também mostrou como o marketing de influência pode ser uma ferramenta eficaz para aproximar marcas de seus públicos, despertando interesse por meio de conteúdos autênticos e bem alinhados ao estilo de vida dos seguidores.

Marketing de influência em ação: o caso Neon e a campanha #NeonNaRussia

A Neon Pagamentos, fintech inovadora do mercado nacional, lançou sua primeira ação envolvendo influenciadores digitais com a campanha #NeonNaRussia, movimentando sua presença durante a Copa do Mundo. A empresa escolheu influencers cuja identidade e valores estivessem em sintonia com sua audiência, estabelecendo uma conexão genuína com o público.

Os escolhidos para protagonizar essa iniciativa foram Layla Foz e Olavo Junqueira, participantes do projeto VamoJunto. Durante o evento esportivo, eles compartilharam experiências e insights culturais sobre a Rússia, país sede da Copa. Essa narrativa foi construída através do conteúdo em suas redes sociais, destacando não só as partidas, mas também o turismo e a cultura locais.

Essa estratégia teve um impacto duplo: ajudou a aproximar o público brasileiro da experiência internacional e, simultaneamente, colocou a Neon no centro dessas conversas, demonstrando a praticidade e inovação dos seus serviços financeiros.

Conteúdo autêntico e economia na viagem: os diferenciais da campanha

Uma particularidade interessante da campanha da Neon é o foco em mostrar o dia a dia dos influenciadores em um contexto econômico restrito. Layla e Olavo precisavam administrar um orçamento modesto durante os 40 dias da viagem, representando assim muitos brasileiros que desejam explorar o mundo sem gastar além do que podem.

Para auxiliar na organização financeira e garantir uma experiência tranquila, eles utilizaram o cartão de débito internacional da Neon, que não exige aviso prévio para uso no exterior — uma facilidade que atende diretamente às necessidades do público jovem e viajante. Essa demonstração prática fortaleceu a percepção da fintech como parceira de um estilo de vida moderno e conectado.

Além disso, o conteúdo distribuído nos perfis dos influenciadores e do projeto VamoJunto trouxe dicas valiosas sobre planejamento, economia e aproveitamento cultural da Rússia, ampliando o engajamento ao oferecer uma narrativa útil e inspiradora para a audiência.

Critérios para escolha dos influenciadores: importância da afinidade

A seleção dos influenciadores para uma ação de marketing de influência é crucial para o sucesso da campanha. A Neon optou por Layla Foz e Olavo Junqueira porque eles refletem os valores da marca e possuem uma conexão verdadeira com seu público-alvo. Essa estratégia evita a percepção de publicidade forçada, mais comum quando escolhas são feitas apenas pelo número de seguidores.

O alinhamento entre os influenciadores e a marca permite uma comunicação mais natural e eficaz. Os seguidores tendem a aceitar melhor as recomendações, quando sentem que o conteúdo é autêntico, reforçando a confiança e a credibilidade da empresa patrocinadora.

A atuação conjunta de influenciadores, marcas e projetos relacionados, como o VamoJunto, fortalece ainda mais o impacto da campanha, aproveitando diferentes canais e formatos para alcançar segmentos variados do público.

Marketing de influência no contexto brasileiro: tendências e desafios

O Brasil é um dos países que mais se destaca no uso do marketing de influência, principalmente devido ao intenso uso das redes sociais pelos brasileiros. Plataformas como Instagram, YouTube, TikTok e outras, são ambientes férteis para que marcas e influenciadores construam diálogos significativos com seus públicos.

Contudo, o caminho para o sucesso nesse segmento exige planejamento cuidadoso, seleção criteriosa e acompanhamento constante. Marcas que investem em influenciadores digitais precisam entender que as relações devem ser construídas com base na transparência e na entrega de valor verdadeiro ao consumidor final.

Tendências que moldam o marketing de influência no país

• Micro e nano influenciadores: perfis com audiências pequenas, mas altamente engajadas, estão se tornando preferidos para campanhas mais segmentadas e autênticas.
• Conteúdo em formato vídeo: o crescimento do consumo de vídeos curtos, com alto poder de viralização, demanda uma adaptação das estratégias para formatos mais dinâmicos e criativos.
• Monitoramento e mensuração: o uso de métricas e ferramentas específicas para avaliar o desempenho das campanhas é essencial, garantindo o retorno sobre investimento.
• Práticas éticas: a transparência sobre a relação comercial entre marca e influenciador é fundamental para preservar a confiança do público.
• Diversidade e representatividade: valorizar perfis com múltiplas identidades reforça o compromisso social das marcas e amplia o alcance da comunicação.

Desafios enfrentados pelas marcas e influenciadores

Apesar do crescimento acelerado, o marketing de influência no Brasil encara desafios importantes, como o risco de fraudes em seguidores e engajamentos falsos, a dificuldade em medir com precisão o impacto das campanhas, e a saturação do público diante de conteúdos repetitivos ou pouco criativos.

Marcas e influenciadores precisam inovar constantemente, apostando em conteúdo relevante e campanhas que tragam valor real para os consumidores, evitando estratégias puramente comerciais que podem desgastar a relação a longo prazo.

O papel das fintechs como pioneiras em marketing digital

Fintechs como a Neon Pagamentos têm se destacado ao utilizarem o marketing digital e de influência como ferramentas principais para crescer no mercado competitivo. A ausência de agências físicas e a operação totalmente digital exigem que essas empresas explorem novas formas de diálogo e engajamento com seu público.

Investir em influenciadores que dialogam com o estilo de vida do público jovem e conectado mostra-se uma estratégia eficaz para fortalecer a marca e aumentar a base de usuários. A proximidade e a identificação geradas por esse tipo de conteúdo criam uma experiência diferenciada, resultando em maior fidelização dos clientes.

Como as marcas podem aplicar o marketing de influência com sucesso

Empresas que desejam se beneficiar do marketing de influência devem seguir alguns passos para garantir resultados positivos:

1. Definir objetivos claros: seja aumentar vendas, melhorar a percepção da marca ou engajar uma comunidade específica, o planejamento começa com metas bem estabelecidas.
2. Conhecer seu público: entender quem são os clientes e quais canais utilizam orienta a escolha dos influenciadores adequados.
3. Escolher influenciadores que tenham afinidade: a credibilidade da recomendação depende do relacionamento do influenciador com sua audiência.
4. Desenvolver conteúdos autênticos e criativos: construir narrativas que realmente conectem marca e público.
5. Acompanhar e mensurar resultados: análises periódicas permitem ajustes para maximizar o desempenho da campanha.
6. Promover transparência: deixar claro o vínculo comercial entre marca e influenciador ajuda a manter a confiança do público.

Quando bem planejado e executado, o marketing de influência pode transformar a comunicação da marca, fortalecer sua imagem e criar laços duradouros com consumidores, alinhando interesses e valores.

O futuro do marketing de influência no Brasil e o papel das fintechs

Observa-se que o marketing de influência no cenário brasileiro continuará se expandindo, acompanhando as mudanças tecnológicas e as preferências do público. Novos formatos de conteúdo, maior personalização e uso de inteligência artificial na segmentação são algumas das tendências a serem exploradas.

Fintechs, por sua natureza digital e inovação constante, têm papel essencial nesse processo. Elas podem utilizar o marketing de influência não só para divulgação, mas também para educação financeira e fortalecimento de comunidades digitais em torno da marca.

À medida que o mercado evolui, será fundamental que marcas e influenciadores mantenham o foco na ética, na qualidade do conteúdo e no respeito ao consumidor, garantindo relações positivas e resultados sustentáveis.