Gamescom: o poder do marketing de influência em ação e resultados concretos

A Gamescom se estabeleceu como o maior evento de games do planeta, atraindo fãs, desenvolvedores, marcas e criadores de conteúdo para um encontro anual repleto de novidades, ativações e conexões. Mas, muito mais do que apenas um salão de jogos, o evento tornou-se um verdadeiro palco para o marketing de influência, onde experiências se transformam em conteúdo relevante e este, por sua vez, converte em resultados impactantes para marcas de diferentes segmentos.

Em cada edição, sejam as realizadas na Alemanha ou as mais recentes edições da Gamescom Latam em São Paulo, o cenário se torna uma verdadeira vitrine para marcas que buscam engajamento, visibilidade e a construção de relacionamentos duradouros com um público ávido por inovação, cultura pop, tecnologia e entretenimento diversificado. A influência exercida pelos conteúdos produzidos por criadores no evento ultrapassa barreiras geográficas e amplia consideravelmente o alcance das ativações realizadas.

Assim, perguntas essenciais surgem: o que realmente é a Gamescom? Ela é restrita somente ao mundo dos jogos? E onde entram os influenciadores nesse grande ecossistema? Por que marcas de tecnologia, entretenimento e games precisam estar presentes? Responder a estas questões ajuda a compreender como a Gamescom transcende o ambiente tradicional dos eventos gamer e se posiciona como um espaço estratégico para o marketing contemporâneo, cujo protagonismo está em quem cria e propaga histórias autênticas e engajadoras.

Gamescom: mais que jogos, um amplo hub de cultura, tecnologia e marketing de influência

Embora a Gamescom tenha suas raízes no universo gamer, abordando lançamentos de jogos, demonstrações e painéis de desenvolvedores, sua abrangência vai muito além. Hoje, o evento é um epicentro multifacetado que contempla a intersecção entre tecnologia, filmes, quadrinhos, cultura pop e lifestyle, reunindo segmentos e audiências que dialogam entre si em um ambiente criativo e dinâmico.

Nas últimas edições, é comum observar espaços interativos promovidos por marcas tradicionais e inovadoras que aproveitam o público diversificado do evento para concretizar presença de marca com experiências memoráveis. Tais ativações criam narrativas e engajam tanto os visitantes presentes quanto milhões online, especialmente com o auxílio das redes sociais.

Por exemplo, uma das ativações mais comentadas em 2024 foi a do setor de Food Tech, onde uma marca tradicional brasileira inovou apresentando um game no formato “Airfryer Doom”. Essa atração permitia aos visitantes jogar o clássico DOOM diretamente em uma air fryer, gerando um mix único entre gastronomia e tecnologia gamer que virou notícia e viralizou nas redes, graças ao poder dos influenciadores que compartilhavam tudo em tempo real.

Esse tipo de inovação demonstra o potencial da Gamescom em servir de palco não só para entretenimento, mas para experimentação digital, marketing criativo e posicionamento de marcas emergentes. É um verdadeiro laboratório onde ideias, tecnologias e narrativas convergem para criar experiências híbridas entre o físico e o digital.

Além da diversidade temática, a programação inclui podcasts ao vivo, debates sobre tendências de tecnologia, painéis com experts do setor, além de estandes dedicados a comunidades específicas como RPG, eSports, artistas, cosplayers e creators, todos potencializando o ambiente para múltiplas interações e oportunidades de engajamento.

Assim, a Gamescom não se limita a ser somente um evento gamer, mas um ambiente fértil para que o marketing de influência floresça, seja pela diversidade de públicos, seja pela conexão genuína proporcionada pelas experiências oferecidas aos visitantes e espectadores online.

Influenciadores como agentes transformadores: conteúdo que gera impacto e crescimento

É justamente neste ponto que o marketing de influência se destaca. A presença de criadores de conteúdo, desde micro a macro influenciadores, é o motor que transforma uma mera ativação em um fenômeno digital. Na Gamescom, esses influenciadores são a ponte vital entre a marca e o público, trazendo autenticidade, linguagem próxima e engajamento orgânico que as marcas dificilmente alcançam sozinhas.

Os influenciadores presentes têm compartilhado, em tempo real, experiências, bastidores, análises e interações, potencializando o alcance dos conteúdos gerados. Com milhões de visualizações, esses conteúdos amplificam a presença das marcas muito além dos estandes e corredores do evento físico.

Observamos nomes que deixaram marca em grandes edições da Gamescom Latam, como Gaulês, Alanzoka, Malena, Nyvi Estephan, Diana Zambrozuski, entre outros, que combinam carisma, expertise no universo gamer e representatividade de diferentes nichos. Suas transmissões, stories, vídeos e comentários não só informam, mas também criam uma sensação de pertencimento e participação para seus seguidores que acompanham as movimentações do evento à distância.

Neste contexto, o influenciador torna-se um produtor de conteúdo em tempo real, um repórter e um narrador da experiência da marca, agregando valor e legitimidade à ação. A capacidade de conectar elementos como gameplay, entrevistas rápidas, vlog de bastidores, desafios e unboxings gera uma multiplicidade de formatos que atraem diferentes perfis de público.

Além disso, essa colaboração abre espaço para que os influenciadores participem efetivamente da construção da experiência, permitindo que suas vozes sejam ouvidas no processo criativo. Assim, o conteúdo deixa de ser apenas institucional e se transforma em algo vivo, espontâneo e muito mais próximo do consumidor final.

O impacto das marcas presenciais: porque tecnologia, games e entretenimento não podem perder a Gamescom

Para marcas que atuam nos setores de tecnologia, games e entretenimento, a Gamescom representa o ambiente ideal para dialogar diretamente com o público que mais importa para seus negócios. Jovens, gamers apaixonados, influenciadores e consumidores formam esse público altamente engajado e conectado, buscando novidades e experiências que dialoguem com seus interesses e estilo de vida.

Participar da Gamescom possibilita estratégias robustas, que vão muito além da simples exposição de produtos. É um espaço para o lançamento de inovações, realização de testes de mercado, fortalecimento de marca, além da geração de conteúdo espontâneo a partir da interação com a audiência.

É possível destacar quatro motivos principais para que estas marcas invistam com afinco na Gamescom:

• Cobertura em tempo real: A presença de influenciadores produzindo conteúdo nas redes sociais eleva a exposição para milhares, ou milhões, de usuários espalhados pelo mundo, potencializando o reconhecimento de marca além do espaço físico.
• Reviews e experiências exclusivas: Ativações e novos lançamentos ganham vida através de análises, jogos ao vivo e experiências compartilhadas pelos influenciadores, tornando o conteúdo muito mais atrativo e confiável para o público.
• Colaborações estratégicas: Parcerias entre marcas e creators geram conteúdos autênticos que exploram nichos específicos, como jogadores mobile, fãs de RPG, cosplayers, mulheres gamers e muitos outros segmentos de público.
• Networking e relacionamentos duradouros: A dinâmica do evento facilita o contato direto entre marcas e influenciadores, abrindo portas para parcerias futuras, projetos conjuntos e fortalecimento do ecossistema gamer e cultural.

Estar fora deste contexto é perder a oportunidade de estar frente a um público em ponto de fervura, ávido por conteúdo novo e qualidade na experiência oferecida. Além disso, o aprendizado que a participação proporciona alimenta estratégias de comunicação e posicionamento que podem impactar positivamente a presença digital por muito tempo após o final do evento.

A edição de 2025 da Gamescom Latam, realizada no Centro de Convenções Anhembi, São Paulo, provou que a América Latina é um mercado pulsante e estratégico para a indústria global dos games. Com centenas de milhares de visitantes e uma programação extremamente rica, o evento se firmou como referência e promessa de crescimento para o setor nos próximos anos.